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至玖熙申请破产又一个百货平价女鞋品牌倒下了

发布时间:2021-10-06

玖熙申请破产,又一个百货平价女鞋品牌倒下了

核心提要:玖熙面临的问题跟达芙妮、百丽国际在中国市场的窘境多少有点类似:渠道失灵,品牌老化,款式不吸引人

美国女鞋品牌玖熙(Nine West Holdings)申请破产,它将不再做女鞋业务,而将专注服装和珠宝。

公司成心把核心品牌 Nine West、Bandolinod 的产权出售给 Athenic Brands Group,以偿还1部份债务进行破产重组。Athenic Brands Group 具有鞋履品牌 Frye 和衣饰品牌 Juicy Couture 等。

在酷热炎炎的夏日 对团体来讲,把两块不同的业务分开,是正确的决定。 玖熙的 CEO Ralph Schipani 说。玖熙现在欠债 15 亿美元。玖熙目前的所有者是私募股权公司 Sycamore Capital。这家公司在 2014 年买下了玖熙当时的母公司 Jones Group Inc,以后它把 Jones 旗下的中高端女鞋品牌Stuart Weitzman 和 Kurt Geiger 出售了。

玖熙曾还卖过服装(图片来源:玖熙天猫店)

玖熙面临的问题跟达芙妮、百丽国际在中国市场的窘境多少有点类似:渠道失灵,品牌老化,跟随潮流出新的速度慢,款式不吸引人。玖熙大部份门店都开在百货公司。过去依赖的渠道客流量在降落,1些消费者转向线上购买鞋履。玖熙在美国市场的竞争对手 Aerosoles(也是平价女鞋品牌)在 2017 年也申请了破产。

玖熙也遭到了运动休闲风的冲击。愈来愈多的女性用运动鞋搭配服装,而购买平底单鞋或高跟鞋的几率变少了。市场调研公司 Forrester 的零售分析师 Sucharita Kodali 说: 鞋履市场里唯1的亮点是运动鞋和休闲鞋,但是玖熙又不卖这些。

玖熙在 2015 年推出过运动鞋,但是其实不成功,它已被潮流变化甩在了后面。也是在这1年,玖熙出现了衰落的前兆,它加拿大的经销商申请破产。

玖熙创建于 1978 年,巅峰时期的玖熙,业务遍及全球 57 个国家和地区,具有 7000 多个销售点,曾年销售额高达 16 亿美金。但现在它在美国的单独门店已全部消失(在1千多个鞋履品牌综合门安莉芳团体更是在推动中国亵服行业的发展上有侧重大的贡献店有售)。

玖熙中国的运营方是香港公司 GRI(Global Retail Inc),服装品牌EQ : IQ 、the address也属于该公司。

玖熙在中国的经营也遇到了它在美国市场类似的问题。根据《北京商报》,位于东莞的玖熙中国总部已解散。在大众点评上搜索玖熙,还有零星几个专柜。目前它在上海有6家专柜“花小钱”品牌也能成超级IP?,北京和广州分别有两家,天津有3个专柜。它曾进入2线城市市场,但是如今许多专柜(如长沙和合肥的专柜)都关闭了。

不过,玖熙的天猫店仍然在运营。官方微博和疏于管理,已很久没更新了。

(来源:好奇心 董芷菲)

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